Winterkampagne «Viel Angebot» begeistert und erreicht Millionen
Publiziert : 24. April 2025
Die Winterkampagne 2023/24 war ein voller Erfolg. Die Destination setzte deshalb auch im darauf folgenden Winter auf die bewährten Werbemittel – effizient, wirkungsvoll und kostensparend. Die Idee dahinter: Davos Klosters hat mehr zu bieten als nur Schnee. Und das soll auf moderne, humorvolle Art gezeigt werden.
Aufgrund der positiven Resultate in der Wintersaison 2023/24 hat sich die Destination Davos Klosters entschieden, die Kampagnen-Werbemittel (insbesondere Videos) grösstenteils wiederzuverwerten. So können einerseits mehr Marketing-Gelder in die Ausspielung gesteckt werden (da keine Produktionskosten anfallen) und andererseits kann auf den gemachten Erfahrungen aus dem Vorjahr aufgebaut werden (effizienterer Werbemittel-Einsatz). Die Videos der Kampagne zeigen auf unterhaltsame Weise, wie eine Teenagerin, ein verliebter Snowboarder und ein erschöpfter Romantiker mit der grossen Auswahl in Davos Klosters überfordert sind. Ziel der Kampagne war es, die Vielfalt an Angeboten der Destination zu präsentieren, und eine möglichst breite Zielgruppe anzusprechen. Statt klassischer Winteridylle setzt die Kampagne bewusst auf Humor und Vielfalt – und trifft damit den Nerv der Zeit. Die Spots liefen auf YouTube, ergänzt durch Werbung auf Social Media, mit Bannern und einer dynamisch gepflegten Landingpage.
Mit über 30 Millionen Einblendungen und 18 Millionen YouTube-Views, von denen 8,5 Millionen bis zum Schluss geschaut wurden, erzielte die Kampagne hervorragende Werte. Die Landingpage war eine der meistbesuchten Inhaltsseiten der Saison.
Insgesamt wurden 11 Anzeigegruppen gebucht, um gezielt unterschiedliche Interessen anzusprechen – von Familien über Langläuferinnen bis zu Skitourengängern oder Ferien mit Hund. Besonders gut lief die Zielgruppe «Skifahren/60+» auf Social Media, «Skifahren/20+» auf YouTube, sowie «Skitouren» und «Winterwandern» über Bannerwerbung.
Das starke Resultat bestätigt: Der frische Kampagnenansatz wirkt und wird auch weiterhin verfolgt.